Firma tegevjuhi Joonatan Vinkeli sõnul on soomlased seni sageli Eestisse Softrendi diivaneid ostma sõitnud. Uus kauplus, mis sõiduvaeva vähendab, asub populaarses Punavuori linnaosas.
Poe avamisel tutvustati ka koostööd Soome tootedisaineri Samuli Naamankaga, kes disainis brändi jaoks modernses stiilis diivani Linja.